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评论：实体唱片发行商加速华语乐坛数字化

[音乐频道]评论：实体唱片发行商加速华语乐坛数字鲍正芳化 0 那末

十年前，周杰伦、孙燕姿(微博)、蔡依林(微博)等歌手的横空出世，单张唱片销量都在100万以上，二三线歌手的唱片销量也有数十万，为华语乐坛接下来长达10年的时间里竖起风向标。然而十年过去了，全球乐坛陷入历史最低谷，唱片业持续低迷，新人稀缺，老人鲜有佳作。一线歌手的单张唱片销量能达到50万就已经是天文数字了，二三线歌手的唱片销量则多数在10万以下。世界五大唱片公司之一的百代唱片(EMI)被拆分出售，全球四大唱片公司缩水为三家。仅仅在两个月后，类似的命运轮到了柯达头上，柯达正式申请破产保护。是的，不断革新的技术，宣告了唱片、胶卷这些老东西与潮流挥手告别。在全球乐坛黑色时代到来时，北京王府井的FAB音像店关门大吉，唱片连锁巨头HMV结束了在香港中环的经营，然而itunes却取而代之成为乐迷朝圣音乐的“圣地”。顺应时势方为强者，数字音乐俨然成为了全球音乐市第4场的大势所趋……

去年，中国音像协会唱片工作委员会宣布中国音乐产业将从实体唱片模式完全进入数字音乐时代。其实这些年来，随着互联技术的发展和人们生活日趋科技化，人们获取音乐源的方式已不再局限，更多的是来自于互联或是音乐服务内容商。数字音乐的应需而生，为不景气的唱片市场却能以较低的自重确保所需的刚度注入新生力量，也意味着音乐传播介质的变化已经不可逆转。数字音乐对一直在生存道路上苦苦挣扎的中国唱片业人士来说更像是一个扩展自己生存空间的机会，一根救命的稻草。

众所周知，星外星唱片是一家有着多年成熟经验的实体唱片发行商，它却抢先于众多唱片公司，大举向数字领域挺进。2013年1月星外星启动了YYQ音乐圈数字音乐商城（）。作为大中华地区第一唱片发行商星外星，在唱片业萧条的形式下，却加大举措成在数字音乐领域的布局和原创音乐的扶持，凭借的正是一种先知先觉的敏锐嗅觉。然而，星外星打造自有的数字音乐商城，它的优势何在？它的前景如何？为什么在众多唱片公司中，创办数字音乐商城的会是星外星？这一连串的问号却能引出了一长串惊喜。

音乐商城的产品当然是音乐，但音乐的核心是版权，对版权的深刻理解、多年来与众多音乐厂牌、独立音乐人紧密合作无间是星外星唱片的最大优势。据介绍，星外星数字音乐商城第一批上线的内容中首先是以星外星自主版权为主，包括“留真音乐”系列、“印音乐”系列、德国爵士厂牌enja系列，以及其他流行音乐专辑等。而近期将会有更多的厂牌和独立音乐人入驻。作为内地音乐圈的一思小妞面旗帜，星外星唱片的音乐内容源可以用“多”、“广”、“深”去形容，音乐曲风涉猎泛，音乐产业链纵深，对音乐销售的经验也绝对是全国之首。而早已1997年进入正版音乐市场的星外星唱片，如今的市场份额已占全国正版唱片市场超过70%，业务链涵盖到了全渠道的音乐商品运营。值得一提的是，星外星唱片一直以“中高端”的质量，“个性化”的品质独树一帜，这家音乐公司一直在坚持这音乐品质的高要求和好口碑，其实这更为数字音乐商城的启动奠定了最坚实的音乐根基。

虽然国内数字音乐平台一直在鼓励高质量的原创，但一直都缺乏相应的环境。虽然在2012年数字音乐平台得到了有效的改进，诞生了支持原创的电台模式，但其中真正高品质、受众广、影响大的音乐人原创少之又少。说到底，只有从源头打通渠道，形成良性发展，才能够在市场和口碑上脱颖而出。没有高品质的音乐内容和产品，数字音乐平台永远是空中楼阁，就如同苹果和Android平台让用户享受了高质量的移动互联服务的同时，用户自然也明白了服务是需要付费的。

中国不缺乏优质而个性的好音乐，只缺乏强大平台的运营机制与能力。因为星外星有着深厚的行业背景和发行经验，在众多唱片公司中，它无疑是更加拥有强大的整合能力和自身品牌的优势。多年来，星外星扎根独立与原创，与两岸三地几乎所有的独立厂牌、独立歌手进行了多方面的深入合作，这更为它进军数字音乐领域增加了权威与砝码，让人们看到了更大的前景和更开放的可能性。迷笛的张帆强调了星外星对独立音乐人在版权增值上的帮助，沈黎晖坦言会把摩登天空的音乐放到YYQ中销售，这些都反映出了星外星的巨大影响力。音乐说到底比拼的还是质量，如果有“质”有“量”，成为内地数字音乐重要的一员，只是时间上的问题。

2012年，美国数字音乐专辑销售夏丹量达1.18亿张，同比增加了14%，而实体音乐专辑的销售量则下降了12.8%。数字音乐的全球化已经势不可挡。只有大量的原创音乐内容加入，这个数字生态链才会更加的稳定，而数字音乐平台的运营者星外星唱片，则给独立原创歌手更多的展露的空间和机会。在后CD时代，音乐与创作都变得更加多元化、个性化，更加繁荣，音乐人可能通过一首歌曲就可以通过数字音乐形式在络上发行、变现。在这个大环境下，数字音乐的正版化环境创造了，产业链也就形成了，这类歌曲创作有人听，有渠道推广，从而造就了一种“快狠准”的音乐大局。面踢窝客对这一发展趋势，星外星唱片拥抱数字化时代带来的机遇，为自己为音乐人更为市场，寻找到了共赢的模式，占据未来的先机。

因此，我看好星外星与YYQ音乐圈。

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