映美传媒吴延出席艺恩剧焦未来论坛剖析互联网为内容赋能关键东海
发布时间:2023-06-30 14:07:57 来源:纳尼娱乐网
映美传媒吴延出席艺恩“剧”焦未来论坛 剖析互联网为内容赋能关键
1月6日, 由艺恩和华语编剧黄金周大会联合主办的《剧焦未来,洞见编剧产业发展趋势》论坛在京举办,映美传媒创始人、CEO吴延应邀参会,并发表了主题为互联网赋能编剧产业发展新格局的演讲,分析了互联网环境中的用户特点和如何为内容匹配合适的制作、分发和营销,让好内容发光。
了解用户的特点和标签属性是内容创作的基础
过去十年间中国院线电影观影人次从2.6亿增长至17.6亿,全球流媒体巨头 Netflix 付费会员数也从2010年的2000万增长至2018年的1.3亿。与此相比,国内视频网站仅用时4年就实现了付费会员数量从500万到超过2亿的飞跃式增长,凸显了国内视频网站发展得天独厚的优势和巨大的潜力。吴延表示,这些增长和潜力正是内容依托的基础,因此分析用户的特征,研究他们的喜好是挖掘这些潜力的关键。
吴延分析,互联网时代的观众具有鲜明的特点圈层化和标签化。我们从以前的千人一面,很多人去看一个内容;到现在的千人千面,我们知道现在在看互联网内容的时候,每个人会根据自己的喜好看到不同的推荐内容,这是互联网大数据发展的结果;再到未来的发展是一人千面,一个人有众多的喜好,每一个喜好都可以在互联网不同的内容渠道获知,因此了解用户本身的样子和标签属性至关重要。
用户的圈层化细分导致的直接结果是出现全民爆款越来越难,近年来我们可以看到大IP,大明星,大制作,甚至好莱坞,这些曾经的票房灵药纷纷失灵,大而全的覆盖式轰炸不再具有绝对杀伤力,匹配成为了最具诚意的力量。这里的匹配分为三个层面,分别是制作规模、分发模式和推广方式的匹配, 吴延以《无名之辈》、《延禧攻略》等作品的成功为例,力证了好的东西不再是投入的大,而是投入的适当。
好商业穿透人群,前提是好内容打动人心
了解用户的标签和喜好,匹配合适的制作和营销,这些归根结底都是为好内容服务的,因此好内容是命门,而好编剧是推动这个命门的核心助推器。吴延强调,创作型的行业是没有办法标准化的,没有办法用数据驱动,但互联网可以通过数据、人群的匹配助力内容的创作。
以映美传媒出品的网络电影《东北插班生》为例,2018年12月31日,这部电影在热闹的跨年夜跻身微博热搜榜第六名,B站全站搜索热度前三,成为真正的破圈作品。吴延称,这是在我们意料之外的,但仔细分析其底层逻辑又在情理之中,因为这是一个好内容。影片讲述了东北扛把子与台北艋舺少年之间的热血青春校园故事,东北和台湾两个地域文化和语言的碰撞,产生出的趣味内容引起观众的共鸣和自主传播。还有映美传媒出品,即将上线爱奇艺的网剧《好色千金》未播先红,单条抖音视频播放量超过了900万,也是因为其内容匹配到了互联网需要的圈层用户。
吴延表示,好内容不是风口,它从来就是风本身,映美传媒一直遵循内容本身的创作逻辑,深耕类型化的作品, 例如2019年即将上映的新武侠电影《霍元甲之精武天下》、奇幻喜剧电影《二郎神之奇山妖王》、神话改编的玄幻电影《东游》、经典故事创新呈现的《钟馗诛妖传》、王晶携原班人马再现经典的《唐伯虎点秋香2019》、老戏骨王宁、温兆伦、吴孟达、罗家英等聚首演绎爆笑新剧《一品爵爷》等 。此外,映美传媒还将以匹配的制作,精准的营销为好内容插上翅膀。
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