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《天下长安》紧急撤档，“先后台”冲击黄金档再度告吹

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昨晚19：30，古装传奇剧《开封府》（原名《开封府传奇》）在CCTV-8三集联播，电视剧行业第一猜想——2018年电视台黄金档播出的第一部古装剧究竟是何方神圣，终于尘埃落定。

事实上，央八原定播出的是历史剧《天下长安》，但是却在播出前一天紧急撤档。一部号称投资5亿的古装大剧在黄金档顺利播出，定能一扫今年古装剧“集体潜伏”的阴霾，可惜这一切并没有发生。

今年以来，关于古装剧“撤档”的消息此起彼伏，但混在各种小道消息中，大多真假难辨。《天下长安》是今年“官方认证”的第一起古装剧本标准所说指定磨擦系数是1个数值撤档事件。

该剧导演连奕名随后发了一条微博，情绪略显激动，连用了6个感叹号：“《天下长安》撤档！无语了！再改连我都不认识了！但愿早一点解决！这个戏对我来说有着特殊的意义！也是痛苦的回忆！”

导演连奕名微博

从连奕名的微博可以看出，《天下长安》此前经历了多次修改。但作为央视平台播出的一部戏，没有通过审查不会轻易宣布定档，那么《天下长安》紧急撤档江油原因究竟为何？

《天下长安》播出沉浮记

不知从何时起，央视的接档剧，只有播出前一两天才有最终结果，甚至定了也会告吹。选择了央视，也就选择了种种不确定性。另外一方面，欢瑞世纪2017年财报显示，《天下长安》为公司贡献5.67亿营收，占年度总营收的36.18%。作为一家上市影视公司，头部产品对于欢瑞战略意义重大。

最市场化的产品，遇上变数最大的平台，这就使得《天下长安》的定档和宣发显得十分神秘。4月20日，《天下长安》在西安举办全球点映发布会，该剧主演李雪健、张涵予、秦俊杰、舒畅等莅临现场。活动搞得声势浩大，然而，关于《天下长安》的播出平台和档期一点也没提及。

不久后，上就开始盛传《天下长安》将在央视一套播出的消息。根据传言，《天下长安》就在5月14日接档，然而最终秦海璐主演的民国戏《楼外楼》抢先登场。彼时《如懿传》和《巴清传》的排播异动引起较大的舆论风波，《天下长安》也因“爽约”受到影响。

5月18日，该剧官博发布声明：电视剧《天下长安》已经按照主管部门反馈完成修改，会按原计划在既定日期有序播出。尽管这则声明提到了“谣言严重影响了片方和播出平台”，但播出平台依旧是个谜。

7月13日，《天下长安》官方微博宣布该剧正式定档：7月16日起CCTV8每晚19:30两集连播。事实上，为了《天下长安》能够取得更好的播出效果，央八破天荒制定了两集联播的编排。改播《开封府》之后又换成了之前的三集连播。

就在《天下长安》即将开播前一天，该剧官博贴出倪琳“关于暂不上线电视剧《天下长安》的说明”。官方宣布的临时撤档原因是，“因播出版本和上线时间安排的因素，电视剧《天下长安》无法按原定计划播出。”从4月开发布会以来，《天下长安》经历了整整3个月依然还没播出。

黄金档“先后台”三部曲

一个是“播出版本”，一个是“上线时间”，这一次官方给出的撤档原因还比较清晰。事实上，这两个原因都和这部剧的络排播密不可分，也就是说，《天下长安》撤档的根本原因还在于头部大剧购销权益上台之间的博弈。

央八虽然撤了《天下长安》的播出时间表，白山但在央视官上依然保留了该剧的信息介绍，其中《天下长安》的集数为48集。而在腾讯视频上，《天下长安》的集数显示为68集，两个版本相差20集。

而在台排播模式上，《天下长安》显然也没有做好协调工作。定档消息7月13日发布，只显示“7月16日起CCTV8每晚19:30两集连播”，按照惯例，如无特殊说明，视频平台会在当日24点跟播。但在14日，官博又补充了络排播形式：《天下长安》将早一天在优爱腾三上线，会员抢先看两集。

以《天下长安》这样体量的大古装剧，视频站出价肯定高于央视，这时候要求排播上有特殊权益也无可厚非。虽然非黄档周播剧场“先后台”的差异化排播早已普及，但黄金档只有在《军师联盟》播出时有过先例，央视显然不想步其后尘。

第一个做出“入侵”黄金档尝试的是《巴清传》。2015年10月27日，唐德发布一则公告，提到《巴清传》将采用“先后台”的播出形式。并且明确规定，所谓“先后台”指的是优酷凌晨0：00先播出两集，卫视当天黄金档跟播。这意味着优酷领先卫视19.5个小时播出。

去年年底，又是一则公告，唐德宣布《巴清传》花落东方、江苏两家卫视，播出形式变更为“台同步播出”。也就是卫视黄金档播出同时，优酷会员也能观看。由于变更播出平台，卫视有了更高出价，《巴清传》从优酷领先1这不但增加了安装上的难度9.5个小时退缩为“台同步”播出。受多种因素影响，目前《巴清传》前途未卜，能否继续在黄金档播出未可知，但当初信誓旦旦“攻陷”卫视黄金档的企图落空。

《军师联盟》的例子和《天下长安》更加类似。《军师联盟》原定于在2017年6月15日优酷上线，以会员领先十集的方式开启“先后台”的新时代。由于开播前卫视的反弹，《军师联盟》把台“窗口期”从一周缩短为19.5小时。不管是“五十步”还是“一百步”，优酷想在电视台最优剧目下夺食的激进战略都打了折扣。

而到了《军师联盟》下部《虎啸龙吟》，已经没有卫视和优酷联动，成了优酷独播的会员剧。按照《天下长安》的原定排播计划，络平台播出进度将比央视早23.5个小时，比《军师联盟》在卫视黄金档播出做出的让步还多。

“先后台”or“纯先播”

《开封府》开播之前，2018年电视台黄金档完整播出的古装剧只有《琅琊榜2》一部。事实上，《琅琊榜2》是以1.5轮的形式在北京卫视黄金档进行重播，这部剧最早定的是北京、东方两家卫视“非黄档”周播剧场，并与爱奇艺台联动。而在7月13日登陆山东卫视黄金档的《国士无双黄飞鸿》，早就在去年年底于腾讯视频播首播。

售卖价格攀升，加上“一剧两星”政策，基本上将古装剧的交易限定在了湖南、东方、浙江、江苏、北京、安徽这六大卫视之间。随着古装剧集数普遍拉长，卫视黄金档每年能够播出的古装剧十分有限。《开封府》已经打破电视台黄金档古装剧沉寂的局面，下一部黄金档播出的古装剧很可能是安徽卫视的《大泼猴》。

作为优酷出品的一部剧，排梦鸽播自主化是其一直以来的追求，这也意味着《大泼猴》也面临着“先后台”的编排问题。有过《军师联盟》的排播经验，安徽卫视处理起这个问题应该会比较得心应手。目前最大的变数是，《大泼猴》的档期没有官宣。

《天下长安》经历此次“官方认证”的撤档，究竟何时才会再度卷土重来，目前尚不得知。只是央八已经排播了一部古装剧，接下来再播一部古装剧可能性很低。就这样，《天下长安》又重新和《如懿传》《巴清传》一起，构成2018年中国古装剧的三大“哑谜”。

古装剧的播出变得越来越麻烦。首先，要通过重重反复的修改，完成审查修改意见；其次，选择黄金档还是“非黄档”？假如选择黄金档还要考虑到平台的古装份额；最后，在台之间调配一种合适的播出模式。每个环节都能卡住一大批剧。

台之间的难以调和，也让越来越多的剧直接选择播。欢瑞出品的另外一部古装剧《天乩之白蛇传说》已于7月9日上线爱奇艺，会员一次看全集。近期同样选择纯播出的古装剧还有《延禧攻略》《古剑奇谭2》。

先抢在视频站首播，落袋为安之后再待价而沽，卖给二三线卫视重播。曲线救国——这也已经成为古装剧一条生存之道，就像《国士无双黄飞鸿》所经历的那样。

【文/杨文山】

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