解密直播黑马新玩法二梦想直播如何收获百万日活苗圃

发布时间：2022-09-02 20:38:25 来源：纳尼娱乐网

解密直播黑马新玩法（二）：梦想直播如何收获百万日活？

经历资本蜂拥而入、市场整合、监管新政落实之后，中国的网络直播行业告别野蛮生长时代，在2017年步入平稳增长时期，直播行业洗牌由此拉开大幕。

在此大浪淘沙的过程中，部分中小直播平台创新乏力，相继掉队，最后淘汰出局，也有一些大的直播平台为吸引流量，滑落到依靠秀场吸引眼球的地步，主播为迎合用户，出歪招、打擦边球，甚至出现清凉着衣、言语荤等违法违规内容，最终招来执法监管。4月2日，国家网信办依法关闭了红杏直播蜜桃秀等18家直播平台，并一次性将1879名严重违规网络主播纳入黑名单。

在吸引用户、增强平台粘性方面，是否只有打擦边球这座独木桥可走呢？答案当然是否定的，实际上已有直播平台通过延伸内容产业链条，探索出一条可持续增长的坦途。典型者如梦想直播，这家新锐时尚的直播平台，通过造星计划培养未来之星，放大主播的头部效应，带来大量真实粉丝，DAU激增，粉丝打赏收入已破千万，高峰时期，梦想直播日活超过百万。梦想直播由此迈入百万俱乐部，跻身头部主播平台行列。

从上线以来，梦想直播先后推出素人主播包装计划、千部网剧选角计划、中国高校优质主播培育计划等，斥资数亿打造优质主播。从今年3月份开始，梦想直播又分别联合南京广电、爱奇艺和湖南卫视，深度打造梦想星计划和2017快乐男声两大选秀品牌，将传统电视选秀与直播深度融合，一举打通新型造星模式，也打开了头部主播的效应，收获颇丰。

去年12月，梦想直播发送第一批网剧面试邀请函，梦想直播相关负责人称，这些网络大电影的所有演员，都将从本直播平台选出，平台将耗资10亿将他们培养成未来之星。未来三年，梦想直播将着力培养未来之星，包括电影、电视剧从海选、制作、宣传到发布、明星访谈等全流程影视项目的重度参与，开展轻综艺、游戏代言、IP开发等。

造星计划是梦想直播2017年的战略布局之一，其主要落地项目则是与南京广电、爱奇艺联手推出的选秀项目梦想星计划2017网红大赛，以及与湖南卫视合作推出的2017快乐男声高校海选赛。湖南卫视连续11年收视率夺冠，快乐男生是其花10年时间锤炼的金牌节目，选择和梦想直播合作，一方面缘于梦想直播浸透互联网思维的新玩法，另一方则是梦想直播已成为95后年轻人首选直播平台。

在2017快乐男声高校海选赛中，梦想直播完整展示了如何批量制造大主播：素人主播通过层层选拔，随着主播缩短与塔尖的距离，粉丝数量也滚雪球似的增加。在4月30日的十强决赛中，观看人数超过120万，人气最高的选手其人气值达148万，比赛现场各选手的粉丝比拼刷礼，海南选手刘志刚的粉丝后援团甚至在赛前就开始为偶像拉票宣传。整个平台因为这场活动拉动，当天日活破千万。

赛后，梦想直播总裁吴云松表示，十强赛晋级选手将直接进入快乐男声全国300强，继续比赛。随着比赛的推进，梦想直播的品牌会继续扩散，新的流量会源源不断涌入。

业内人士认为，梦想直播以快乐男声为代表的造星计划，戳中目前直播业打造优质内容的痛点。

据了解，各直播平台打造优质内容的途径，要么花重金请明星做主播，要么互挖头部主播，造成大主播身价飙涨，直播平台经营成本不堪重负，内容建设仍难有建树。梦想直播则另辟蹊径，放弃主播存量的玩法，通过造星计划主打主播增量，通过大主播的头部效应吸引大量真实粉丝，低成本扩充主播队伍、推广品牌、引入流量活水，达到一箭三雕的效果。

近期发布的《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》预测，优质内容对于直播平台来说将成为越来越重要的资源，国内各大直播平台将积极利用各类直播资源的放大性效应，通过深耕细作，在内容创新、形式创新和商业模式的创新等方面抢占先机。据此观察，梦想直播的造星计划的落地实施，表明具备前瞻性的直播平台已经开始行动，2017年的直播业虽然竞争激烈但也不乏精彩。